Из-за плохого состояния американских дорог, сеть Domino’s Pizza часто сталкивалась с проблемами в процессе доставки пиццы для своих клиентов. Компания сказала – «Хватит!» – и решила взять дело в свои руки. Таким образом, была создана акция Paving For Pizza, заключающаяся в ремонте дыр, которые предотвращают быструю доставку.
Целью акции Paving For Pizza является не только повышение качества транспортируемой пиццы, но, прежде всего, улучшение местной инфраструктуры. Пиццерия хочет помочь как своим поставщикам, так и тем, кто сам транспортирует блюдо из заведения.
Дыры, повреждения и кочки на дорогах могут нанести непоправимый ущерб вашей пицце на обратном пути из нашей пиццерии. Мы не можем стоять в стороне и позволить, чтобы ваш двойной сыр полностью соскользнул на одну сторону, а коробка перевернулась вверх тормашками! Мы решили вам помочь и отремонтировать самые большие дыры в стране, чтобы спасти нашу хорошую пиццу от плохих дорог, – объясняет с юмором компания.
На сегодняшний день акция охватила четыре города в США. В общей сложности исправлено более 200 дыр:
– Бартонвилл в штате Техас – 40 исправленных дыр;
– Бербанк в Калифорнии – 5;
– Атенс в Джорджии – 150
– и Милфорд в Делавэр – 8.
Каждая из отремонтированных дыр была снабжена логотипом компании и девизом акции «oh yes we did». Что интересно, клиенты пиццерии также могут самостоятельно сообщать места, которые требуют ремонта, путем заполнения соответствующей формы на официальном сайте акции. Очередные смельчаки
Акция Pawing for Pizza несомненно, является примером успешной маркетинговой акции, которая не только эффективно продвигает бренд, но и будет способствовать улучшению местной инфраструктуры. В некотором смысле это щелчок в нос властям городов, которые не смогли до сих пор разобраться с проблемой.
Напомним, что это не единичный случай, когда разозлившиеся водители за свои деньги и собственными усилиями решили улучшить состояние дорог. Смелым и радикальным примером могут быть российские контрабандисты, которые провели капитальный ремонт проезжей части на границе с Беларусью. Они сделали это так хорошо, что удивили даже российские спецслужбы! Все это для того, чтобы по дороге могла ездить тяжелая техника.
Пойдут ли в след за Domino’s Pizza и другие компании? McDonald, Burger King, KFC – мы ждем вас!