Za świąteczną akcją stoi firma E100, która prowadzi działalność charytatywną polegającą na pomocy chorym dzieciom, rodzinom zmarłych kierowców ciężarówek, placówkom medycznym i edukacyjnym oraz wielu innym potrzebującym.
Tradycyjnie część pieniędzy zebranych podczas „100 serc dla dzieci” trafi do polskiej fundacji leczenia dzieci z chorobą nowotworową „Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową”.
Lista stacji paliw biorących udział w akcji jest dostępna na stronie akcji.
