A lengyel Reklámetikai Bizottság úgy döntött, hogy egy tévés reklám erőszakra sarkall. A szóban forgó hirdetés egy teherautó sofőrről és a mögötte haladó dühös autósról szól. A reklám „megsérti az elvárt etikai magatartást, és erőszakra ösztönöz” – olvasható a wirtualnemedia.pl oldalán a bizottság álláspontja.
A reklám forgatókönyve elég egyszerű. Egy teherautó mögött egy személygépkocsi halad, aminek a vezetője panaszkodik, és megpróbálja „tolni” a teherautót.
„Teljesen ki kellene tiltani innen ezeket a teherautókat.” – sopánkodik az autós. Egy idő után hozzáteszi: Megmondom neki, mit gondolok róla. Amikor a kamion megáll a parkolóban, az autós utánamegy, megáll, kiszáll és odamegy a teherautóhoz. Útközben még felhúzza az ingujját. Közben az autóból egy lány unatkozva nézi az eseményeket, mintha ez teljesen természetes lenne. Az autós megközelíti a teherautót, kinyitja az ajtót és beszól: „Uram!” Azonban nincs válasz. Akkor látja meg az autós, hogy a kamionos tableten sorozatot néz.
A reklám verekést sugall
A reklám nem aratott teljes sikert a nézők közében. A reklámetikai bizottsághoz egy sereg nézőtől érkezett hivatalos panasz.
Ez a reklám a gyúlölködést pártolja. Azt mutatja, hogy ha kiszállsz a kocsiból, hogy megverj valaki mást, mert úgy közlekedik, ahogy szerinted kellene, az megoldás lehet egy adott szituációban. Ráadásul ezt a viselkedést támogatják mások is (az autóban ülő utas). Véleményem szerint ez a reklám társadalmilag igenis káros – írta egy néző. Azzal is érvelt, hogy „amikor a teherautó megérkezik a parkolóba, az autó sofőrje (…) felhúzza az ingujjait, ami arra utal, hogy meg akarja verni a tehergépkocsi sofőrjét”.
„A személygépkocsiban üldögélő hölgy utasának passzivitása meglepő” – tette hozzá, és követelte, hogy a reklámot szüntessék be, mert erőszakos, diszkriminatív tartalmú, különös tekintettel a fajra, a vallási meggyőződésre, a nemre vagy a nemzetiségre.
Nem eltávolít inkább összehoz
Az Orange Polska azzal védekezett, hogy „az állítások teljesen megalapozatlanok„. Azt nyilatkozták, hogy a teherautó sofőrös reklám csak egy sorozat része, amelyet nem szabad külön-külön figyelembe venni. Magaának a sorozatnak éppen a közösségépítés a célja. Olyan embereket hoznak össze a reklámokban, akik eredetileg nem barátkoztak volna egymással, és így a reklám éppen a közös vonásokat emeli ki.
A telekommunikációs szerint a teherautó sofőr és a személygépkocsi közötti konfliktus csak illusztráció, ugyanolyan, mint a dietetikus és a pizzéria tulajdonosai között fennálló ellentmondások, valamint a félős szomszédok közötti kapcsolatok is (ezek más Orange reklámok szereplői). Minden alkalommal a hősök a végső jelenetben (Az Orange-nak köszönhetően) egymáshoz közelednek, az állítólagos „konfliktus” megszűnik. Így a társadalmi jelentése igazából pozitív.
Ez nem minden. Az Orange cég azzal érvelt, hogy „az alkotók szándéka az volt, hogy létrehozzanak egy olyan szituációt, amely ábrázolja a valós helyzetet, amely gyakran a lengyel utakon (az élet részeként) történik anélkül, hogy azt sugallta volna, hogy egy ilyen viselkedést elősegítenének vagy támogatnának. Mi több, semmilyen sugallmazás sincs arra, hogy az autóvezető bárkit meg akarja verni, egyedül csak beszélgetni akar.
A megkülönböztetés jelenlétét is kategorikusan kritizálták. Az Orange szerint a teherautó sofőr személyét nem állították be negatív személynek. Nem volt „negatív vagy sértő jelleme”, sem a megjelenése, sem a viselkedése tekintetében. Ezt nem lehet a reklámmal összekapcsolni.
A Reklámok Etikai Bizottság csak egy részben értett egyet az Orange-val. Véleményük szerint a reklámban senki nem volt hátrányos megkülönböztetésű. Azonban, hogy „sérti a jó érzést” – az bizony, igaz. A bizottság szerint a reklámban megjelenő üzenet erősíti az agresszív magatartást (ideértve a személyautó sofőrjének a viselkedését a teherautó sofőrjével), és ez nem igazolható a reklámkonvencióval – olvasható a Reklámok Etikai Bizottság honlapján közzétett állásfoglalásban.
Az állásfoglalás ellen minden érdekelt fél fellebbezhet.
Fotó: Youtube