Brand Finance a publicat recent un raport anual de evaluare a brandurilor în funcție de valoarea acestora pe piață. În 2017 UPS și-a menținut poziția de lider în industria de logistică.
Valoarea brandului UPS este estimată la puțin peste 22 de miliarde USD, în ciuda scăderii profitului.
Compania investește în dezvoltarea tehnologică, cum ar fi proiectul ORION, un sistem de navigație care oferă rute actualizate pentru șoferi, sistem care generează economii de 400 de milioane de dolari.
Anul trecut am asistat la o perioadă de stagnare pentru cele șase branduri de top, cu o creștere de doar 0,2%, în ciuda vânzărilor online en-detail și a cererii legate de serviciile de livrare. Ca rezultat, marile brandurile de logistică sunt supuse presiunii, atât de clienți, cât și de concurenți. Acest lucru se datorează faptului că mărcile locale de livrare sunt foarte competitive, iar marile magazine online solicită prețuri mai mici pentru serviciile de logistică.” se arată în raport.
Reprezentare puternică a brandurilor europene
În ceea ce privește brandurile europene, s-a înregistrat o creștere semnificativă a valorii acestora.
DHL ocupă poziția a patra (cu 5%, până la 10,7 miliarde de dolari), urmată de Posta Italiana (cu 20%, până la 4,8 miliarde de dolari) pe poziția a șaptea și Deutsche Post (cu 29%, până la 4,4 miliarde de dolari ) pe locul 9.
Raportul indică faptul că Posta Italiana își datorează succesul unei structuri îmbunătățite. Aproape 90% din venituri provin din asigurări sau servicii financiare, iar compania pare să aibă un viitor de succes.
În mod similar, Deutsche Post oferă mai multe servicii de transport de colete datorită parteneriatului cu DHL, care face parte din aceeași corporație.
Cea mai mare scădere a valorii de brand în acest sector a fost înregistrată de Royal Mail, furnizorul britanic de scrisori și colete (o scădere de 20%, până la 2,2 miliarde de dolari). Raportul indică faptul că livrarea scrisorilor Royal Mail a scăzut din cauza concurenței acerbe a operatorilor globali, cum ar fi UPS.
Americanii sunt de neegalat
Privind prin prisma statelor, în fruntea clasamentului sunt Statele Unite, care au cea mai mare pondere in clasament (52%). Germania ocupă locul al doilea cu un procent de 14%, pe locul trei se află Japonia cu 9%, iar Franța și Italia se clasează pe locul cinci și șase, cu o cotă de piață de 4%.
Foto: UPS