Velykų šventėms artėjant, norime pasidalinti viena sena reklamine kampanija susijusia su… kiaušiniais.
Prieš porą metų reklamos agentūra General Line! rusų transporto įmonei „Вымпел” (Vympel) pristatė neįprastą sprendimą reklaminei kampanijai. Naujųjų Metų proga logistikos skyrių vadovams ir vadybininkams iš potencialių partnerių sąrašo, vietoj atvirukų su sveikinimais, šampano butelių ir kitų verslo dovanėlių buvo išsiųsti vištų kiaušiniai!
Prieš kuriant kampaniją buvo atlikti tyrimai, kurių metu paaiškėjo, kad dauguma gamintojų renkantis vežėją visų pirma atkreipia dėmesį į jo reputaciją. Svarbiausia – patikimumas, patirtis ir sąžiningumas, kaina tuo tarpu nėra pagrindinis rodiklis renkantis įmonę bendradarbiavimui. Norint tą akcentuoti, „Вымпел” savo potencialiems klientams į biurus pristatė nedidelę dėžutę su įmonės logotipu. Visą pakuotę puošė antspaudai iš įvairių Rusijos miestų, o viduje buvo vištos kiaušinis su laiškeliu, aprašančiu šią reklaminę akciją.
Potencialiems klientams buvo pateikta žinutė, jog įmonė yra patikima ir atsakinga (kiaušinio nesudaužė) ir užsakymus atlieka laiku bei operatyviai (kiaušinis gavėją pasiekė šviežias).
Pati kampanija buvo paleista 2014 metų lapkričio mėnesį, pirmoji reakcija sukėlė daug diskusijų. Dauguma gavusių tokį „krovinį” pažymėjo, kad reklama išties originali ir net 95 procentai gavusių siuntą išreiškė norą bendradarbiauti su „Вымпел”. Kiek iš jų tapo partneriais, duomenų nėra, tačiau įmonė iki šiol gyvuoja. Pati mintis išties originali ir galbūt kam nors taps įkvėpimu kuriant savo reklaminę kampaniją 😉
O štai žinutės tekstas:
„Mes pristatėme Jums kiaušinį…
Tikriausiai esate nustebę ir norėtumėte žinoti, ką mes tuo norėjome pasakyti?
Norime papasakoti Jums, kaip kruopščiai rūpinamės Jūsų kroviniais, kuriuos mums patikėjote. Tačiau žodžiai yra tušti, kol nėra patvirtinti darbais, sutinkate?
Būtent todėl prieš Jus yra šis kiaušinis. Paprastas vištos kiaušinis, kuris taip lengvai dūžta.
Prieš patenkant pas Jus, jis nukeliavo ilgą kelią nuo Novosibirsko iki Maskvos, nuo Maskvos iki Samaros. Į Jūsų biurą saugiai pristatėme šį trapumo simbolį su žodžiais: „Mūsų rankose Jūsų kroviai yra saugūs!”